Miceconsulting, consultora especializada en Congresos y Reuniones que dirige nuestro compatriota Arnaldo Nardone, Presidente de Audoca y Presidente de ICCA para Latinoamérica (Asociación Mundial de Congresos y Convenciones), renovó con el gobierno argentino, por un año más, el contrato vigente debido a los muy buenos resultados obtenidos hasta el presente.
Argentina volvió a crecer en los Ranking Internacionales y en el próximo mayo se sabrán y se darán a conocer los nuevos números que sin dudas ubicarán a nuestro vecino del Plata en otro sitial de privilegio. Cabe recordar que el primer año Argentina pasó del puesto 36 al 22 y ahora, en este segundo año, seguramente trascenderá al puesto 17 del ranking internacional, según indican los trascendidos que aún no fueron publicados.
Al respecto vale la pena comentar que el objetivo de Miceconsulting es colocar a la Argentina en el lugar número 15 mundial en el ejercicio 2013.

Centro de convenciones y predio ferial en Barranquilla
En otro orden, trascendió al ámbito que Arnaldo Nardone culminó el proyecto que permitirá erigir el centro de convenciones y predio ferial de Barranquilla, ambiciosa iniciativa que lleva adelante la Cámara de Comercio de Barranquilla y los gobiernos regional y nacional. Se trata de un proyecto muy amplio donde también participa en el desarrollo urbano que rodea al centro la Fundación Viejo Puerto Madero de Buenos Aires, cuarto proyecto en Colombia que se distingue por la pujanza e inversión que los colombianos le están imprimiendo al negocio de reuniones.

Plan estratégico de ciudad en Salta, y en Chile para reuniones
En el medio se supo, igualmente, que Nardone comenzó el trabajo con la Ciudad de Salta diseñando su plan estratégico de ciudad, sin perjuicio de que existe un fuerte compromiso a nivel del Bureau de Salta y de la Gobernación con otro proyecto excelente que la ciudad de Salta esta llevando adelante con una visión muy clara de la importancia del negocio de reuniones para su economía local y regional.
Hace algunos días, Arnaldo Nardone firmó contrato con Turismo Chile, y Miceconsulting tendrá el cometido de elaborar el plan estratégico Chile para reuniones.

Conferencia en Punta del Este
Entrevistado por enfoques al término del evento Actitud PYME en Punta del Este, Arnaldo Nardone expresó su satisfacción por haber sido invitado debido a la importancia que le están dando a un segmento de mercado que hoy, a nivel mundial, está siendo desarrollado en forma feroz y agresiva, pues la mayoría de los destinos turísticos tradicionales y no tan tradicionales han descubierto una veta inigualable para generar ingresos muy por encima de los productos habituales que comercializan. Se obtiene de este modo que el mix total de ingresos se vea incrementado, y al mismo tiempo se genera un turista de negocios que consume los demás productos del lugar en forma más redituable que el que viene específicamente por esos productos, pues los consume en cortos periodos, pagando sin problemas y no negociando demasiado los precios por su alto poder adquisitivo. De igual manera, si le gusta la oferta, regresa con su familia y genera otras visitas y gasta en infinidad de productos que el destino le ofrece.
El ROI retorno sobre inversión en este mercado es muy alto pues las reuniones y los congresos están identificados con lujo de detalles. Se maneja su captación directamente sin intermediarios, o sea se invierte en la captación de cada congreso de acuerdo con las necesidades exigidas y con experiencia y profesionalismo los resultados que se obtienen, luego de una investigación exhaustiva, son muy altos, ganando un alto porcentaje de las candidaturas presentadas. Si uno mide la inversión por cada captación de un congreso comparativamente a publicitar en forma masiva otros productos, se dará cuenta de este punto claramente.
Destacó Nardone que si bien tener presencia en ferias especializadas es una estrategia necesaria y que es similar en algunos aspectos a otros productos (participar en ferias) el resto de su compleja comercialización difiere de los productos tradicionales y lo hacen muy especial y muy rentable en todos sus aspectos. Se ha hablado mucho de la desestacionalización y hay que seguir insistiendo con eso, hay congresos todo el año, todos los meses, y en un trabajo profesional se pueden identificar y trabajar aquellos que estrictamente le convienen al destino. Y cuando me refiero al trabajo me refiero al destino como un gran equipo donde la figura de la Intendencia es más relevante que la de un Ministerio país, y esto es algo que en América Latina hoy se está entendiendo cada vez más y se está aplicando.

El ejemplo de Cartagena, Colombia
Otro gran valor agregado es la promoción del destino utilizando las reuniones, congresos y eventos que se ganan y realizan, como pasó hace pocos días en Cartagena, Colombia, con el Foro Económico de America Latina. Constituye un ejemplo, habida cuenta que la publicidad y promoción realizada desde ahí fue masiva. No solamente con los "chivos", por así llamarlos, que algunas cadenas internacionales por obvias razones de cobertura le dieron al destino, sino por la estrategia de Colombia de invertir en forma paralela en promoción utilizando esta reunión como herramienta formidable de difusión. Automáticamente Cartagena, pero también Colombia, aparecieron en todo el mundo de la mano de esta reunión internacional, Marketing de destino por excelencia muy bien aplicado de la mano de los eventos.

Uruguay, tomar conciencia a nivel nacional
Más adelante, y con relación a nuestro país, destacó que el trabajo mayor que nos queda en Uruguay es concientizar a la gente, en general ciudadanos, empresarios, actores públicos y privados, de que este es un negocio que tenemos al alcance de la mano. Es una realidad tangible y lucrativa, no sólo económica sino culturalmente, y una gran herramienta de marketing a la cual cada día más debemos darle su importancia dentro del mix de la oferta uruguaya, con una fuerte inversión y determinación de las intendencias en trabajar sus destinos para generar esta corriente de negocios.
Hoy estamos bien pero podríamos estar muy bien, y entre una cosa y la otra hay una brecha que sólo se cubre con inversión y entendimiento de la importancia del negocio para nuestra economía y desarrollo social y cultural.
"Uruguay no debe jamás detener su dedicación e inversión en este negocio y debe cubrir en forma adecuada las carencias que van surgiendo en materia de infraestructura sin dejar de lado la adaptación profesional a los cambios que se están generando en forma permanente en su forma de comercialización. Hoy al menos nos queda todavía la esperanza del proyecto de Centro de Convenciones de Punta del Este, que es una necesidad, así como lo es en Montevideo, aunque esta última haya naufragado en primera instancia pues el proyecto elaborado por el Conglomerado de Montevideo para la hermosa e histórica estación de AFE no logró su objetivo de que fuera considerado para ser el centro de convenciones y exhibiciones de la capital del MERCOSUR. Perdió en la presentación de ofertas frente a un proyecto de un nuevo Shopping o centro comercial".
"Uruguay este año trabajando con empeño, y cuando las estadísticas de la asociación mundial de congresos se publiquen en mayo veremos un crecimiento que podría ser infinitamente mayor en el futuro cercano".
"Audoca, la asociación uruguaya de organizadores de congresos que hoy presido, conjuntamente con las autoridades del ministerio en la figura del Sr. Ministro Lescano y viceministra Kechichian trabajan mancomunando esfuerzos en las ferias del sector, folletería y programas de concientización, así como el programa embajadores. El reto que tenemos por delante es muy grande y la competencia aumenta. Por tanto todo el sector turístico del país y los destinos con buena infraestructura deben trabajar en conjunto con nosotros para hacer de Uruguay un destino de congresos y reuniones.